【本刊消费观察组7月16日上海报道】上午10:00，00后游客林悦在BFC外滩金融中心体验《消失的法老》VR展；下午15:30，95后博主"魔都小新"在豫园拍摄AR导航短视频；晚上21:00，日本游客山田健在静安寺周边酒吧参与剧本杀活动——这三个消费场景，折射出上海文旅产业正在经历的代际变革。
■ 消费新图谱：数据透视
《2025上海文旅场景消费报告》显示：
1. 人群特征：
- 90后占比37.8%成主力
- 外省市游客占58.5%
- 女性消费者达58%
2. 行为偏好：
上海龙凤419体验 √ 周六出行占比43.4%
√ 互动观演需求增长210%
√ 数字体验支付溢价达45%
3. 场景创新：
☆ 元宇宙项目营收增长600%
☆ 主题展馆复购率提升至65%
☆ 夜间消费时段延长至凌晨1点
■ 业态创新：三大转型路径
上海品茶网 【科技赋能型】
√ 兴业太古汇《消失的法老》VR展成现象级项目
√ 豫园"AR导航"小程序使用量破百万
√ 文化广场"一剧一座一价"智能售票系统
【文化破圈型】
☆ BW漫展带动酒店预订量增长475%
☆ 百联ZX创趣场成"中国秋叶原"
☆ 大豫园片区年接待游客2100万人次
上海龙凤阿拉后花园 【夜间升级型】
★ 夜生活节推出定制公交专线
★ 东方明珠夜演项目吞吐量增15%
★ 精酿啤酒节单日客流破5万
■ 专家视点：产业新逻辑
上海市青少年研究中心指出："年轻消费者正从功能满足转向情绪价值追求，这种代际需求跃迁将重塑文旅产业格局。"第一财经数据显示，上海夜间灯光覆盖率达75%，公共交通夜间活跃范围1975平方公里，均居全国首位。
当数字光影投射在百年外滩建筑，当二次元文化与高端商业体碰撞融合，这座城市的消费升级故事仍在继续。从物质消费到精神满足，上海文旅产业的转型之路，正为国际消费中心城市建设提供鲜活样本。（完）
